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二三基因妍之蔻

項目:

護膚品包裝體驗設計

行業:

美容

分類:

品牌創新設計   包裝設計   消費升級型設計   

專業:

包裝設計、用戶體驗研究

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背景描述

二三基因妍之蔲是一家新興的美容産品品牌,之前産品都在在B端市場銷售。現在希望通過體驗套裝、個人定制套裝、修複面膜三款産品拓展新的B+C端市場模式。可是如何定位消費者人群以及如何通過包裝向消費者傳遞出23基因的價值,讓C端消費者認知到這個品牌。通過溝通,品物了解到二三基因的獨特的産品價值,通過面部基因檢測從而定制化的爲每個消費者定制其專屬獨有的護膚品。千人千面,每個人都可以找到屬于自己的那一款。

品物通過美容院實地調研與店長的訪談以及直接與消費者的訪談,深挖消費者的喜好。定義“三核心,三潛在”的六類人群,繼而分析什麽樣的包裝能夠被這六類人所認知同時所喜愛的。

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三套包裝,三套體驗場景

體驗套裝:層層精妙,無意識設計開盒使用體驗

通過將用戶使用體驗動線和基因檢測定制工作路線的拆解再組合,組合成全新的開盒體驗。隨著一層一層的打開,體驗裝的一步步使用也隨著完成。不需要複雜的說明書,簡單易懂,不會造成任何的閱讀負擔。在提取面部樣本也使用了印章的形式,簡化了之前通過貼紙的複雜使用步驟。在使用的最後,取出面霜後,將整個盒子寄回即可完成面部的樣本提取工作。

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定制套盒:輕奢簡約,盡顯品質生活

采用獨特的深色包裝,搭配金色的燙金文案,高端的輕奢品質感不言自明。提取自基因的雙螺旋圖案,更加突出品牌基因定制化産品的的特點。適宜抓握的人機尺寸,同時兼顧了視覺的美感體驗。在這樣及其有限的空間內,妥當的安排了所有的産品。合理的利用了空間,同時又達到了環保包裝的要求。

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面膜包裝:想你所愛,豐富你的化妝台

面膜包裝采用純色的簡約包裝,既與現有的化妝品風格統一,又提煉出屬于二三基因的風格。獨特的雙環型包裝,使面膜再取出後,精華液還可以再次倒在手上,讓精華液不會浪費分毫。

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從無名新品到高端品牌,從銷售型B端到認知型C端

圍繞著基因定制化産品,難忘的開盒體驗,方便的人機體驗,爲二三基因設計了一系列包裝。強調了産品基因定制的技術特點,同時像消費者傳遞一整套以消費者感知爲中心的體驗系統,幫助二三基因完成了轉型的需要,獲得了良好效益。

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