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Elio

項目:

奶瓶便攜消毒産品設計

行業:

孕嬰童 奶瓶消毒 智能硬件 嬰童産品

分類:

技術驅動型設計   新嬰童産品   

專業:

設計研究 工業設計 産品外觀設計 結構設計 樣品制作

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背景

Elio是一家傳統的孕嬰童産品公司,隨著公司的發展,Elio希望能夠推出一些更適合現代育兒觀念的産品來提振現有的品牌影響力和拓展市場規模,而其自身也在不斷的對外尋求技術合作來增加産品壁壘。2017年找到品物,希望品物能夠幫助ELIO利用其技術打造全新嬰童産品,合作由此展開。


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洞察與研究

2018年中國預計每年將會産生1800~2000萬新生兒,而大部分的新生父母擁有2個特質,一個是缺乏帶小孩的經驗;另一個是對待小孩的培育觀念發生了變化。今天的新生父母更希望能在自我和孩子之間找到一個平衡,比如帶著孩子外出,參加更多的社交活動。基于Elio所提供的技術是一款紫外LED芯片(高效消毒),品物通過橫向的競品分析和縱向人群區分,確定通過一款便攜式的奶瓶消毒器來作爲Elio2018年的戰略單品。


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決方

品物認爲一個品牌的從小到大,起源于具體産品的成功。在品牌的初級階段,品牌是依附在産品身上的。這個時候,産品如果是品類創新型産品,即戰略性産品的話,那麽戰略産品將快速取得消費者的認可。消費者一旦將他們對戰略産品的功能和特質等特點的認同,簡潔地歸結到品牌上,形成一個品牌概念,此時,一個成功的産品就帶出了一個成功的品牌。

故而品物希望這款小而美的産品即符合技術的優勢特征,又能夠在競爭維度跳出紅海,形成差異化區隔優勢,利用其品類創新助力Elio的營銷戰略實現。


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